À partir du 24 août 2026, ChatGPT va commencer à afficher des publicités pour ses utilisateurs en Europe et notamment au Luxembourg. C’est une première sur le continent : aux États-Unis, où la publicité a été introduite dès février 2026, le système est déjà pleinement en place depuis plusieurs mois, avec de grandes enseignes qui y font tourner des campagnes.
Ce qu’il faut savoir en tant qu’utilisateur
Qui va voir les publicités dans ChatGPT ?
Seulement les personnes qui utilisent la version gratuite de ChatGPT ou l’abonnement Go (le moins cher, autour de 7 €/mois). Si vous payez pour Plus, Pro, Business, Enterprise, rien ne change pour vous : ces formules restent sans publicité.
À quoi va ressembler une publicité dans ChatGPT ?
Une publicité peut apparaître sous une réponse de ChatGPT, quand son sujet colle à votre requête. Si vous demandez conseil pour un vol pour Barcelone par exemple, une offre en lien avec des vols peut s’afficher juste en dessous. Elles seront clairement marquée « Sponsorisée » et bien séparée visuellement du texte généré par l’IA, donc pas de confusion possible entre une vraie réponse et une pub.
Est-ce que mes conversations sont utilisées pour me cibler ?
OpenAI assure que les annonceurs n’ont pas accès à vos conversations ni à votre historique, et que rien n’est revendu. Autre point : en Europe, la publicité n’est pas personnalisée par défaut. Au lancement, elle se base uniquement sur le sujet de la conversation en cours, pas sur votre profil.
Ce qu’il faut retenir
Rien ne change pour la majorité des utilisateurs payants. Pour les autres, quelques encarts sponsorisés apparaîtront de temps en temps sous certaines réponses, toujours bien identifiés comme tels et sans accès de l’annonceur à vos échanges.
Ce qu’il faut savoir en tant qu’agence
Comment une entreprise peut-elle acheter de la publicité sur ChatGPT ?
Pour le moment, aucune entreprise européenne ne peut ouvrir elle-même un compte annonceur en libre-service : ce n’est pas encore ouvert sur ce marché, contrairement aux États-Unis où c’est possible depuis mai 2026. Au lancement du 24 août, l’accès passe obligatoirement par l’un de ces trois canaux :
- l’équipe interne d’OpenAI dédiée à la publicité,
- des groupes d’agences partenaires (exemples : Publicis, WPP…),
- des partenaires technologiques déjà actifs sur d’autres marchés dont la couverture précise du marché européen au lancement n’est pas confirmée nommément par OpenAI à ce jour, ce point reste donc à vérifier au cas par cas selon l’outil utilisé par l’annonceur.
Un accès en self-service via un « Ads Manager » européen est annoncé par OpenAI pour plus tard, mais sans date communiquée à ce jour.
Quelles options de ciblage sont disponibles ?
Un ciblage uniquement basé sur le contexte de la conversation en cours de l’utilisateur, plutôt que sur un profil comportemental issu du web.
Ce qu’il faut retenir
L’accès reste flou pour une agence basée au Luxembourg. Il n’existe pas vraiment de parcours dédié : on suit le même chemin qu’un annonceur classique. OpenAI confirme que l’accès dépend des marchés pris en charge et reste soumis à examen, sans se prononcer explicitement sur le Luxembourg. Les fonctionnalités (ciblage, enchères, mesure) sont bien documentées, mais tous les exemples concrets restent américains à ce jour.
Nous suivons de près l’évolution de cette actualité et vous tiendrons informés dès que nous en saurons davantage. Dès que l’accès sera possible, nous proposerons ce nouveau levier publicitaire aux clients qui souhaitent faire de la publicité sur ChatGPT.
